Riassunto analitico
La trattazione si articola in 5 capitoli principiando da una trattazione generale sull'azienda, sulla produzione e sui canali distributivi, sul mercato dell'occhialeria in Italia e nel mondo; attraverso un'analisi di dettaglio del mercato e delle principali strategie persegute approdando alla gestione della marca in sé tra tradizione e sfide tecnologiche attraverso un'analisi sulle strategie competitive, sulle modalità di penetrazione nei mercati e sul prezzo. La metodologia utilizzata è connessa all'analisi delle teorie declinande ai singoli casi di specie che vengono analizzati per analogia o per contrasto per delineare un quadro complessivo della gestione delle marche da parte di Luxottica e della differenza rispetto alle altre aziende del settore.
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