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Al giorno d’oggi siamo circondati da pubblicità di ogni tipo e la globalizzazione ha fatto sì che vari linguaggi si potessero unire per creare più contenuti rivolti ad ogni tipo di pubblico. Soprattutto il mondo dello sport e i brand relativi ad esso sono sempre in crescita e devono attirare i loro clienti nelle maniere più svariate. L’ambito del marketing nel corso degli anni si è sviluppato in maniera esponenziale e ricopre sempre di più un ruolo di spicco. Lo sport e i brand ad esso connessi svolgono un ruolo altrettanto importante.
A tal proposito, ho voluto cogliere l’occasione per poter analizzare in maniera più specifica l’approccio pubblicitario di un’azienda francese famosa in tutto il mondo, ovvero Decathlon. Ciò che mi ha incuriosito di questo brand è innanzitutto il suo approccio apparentemente semplice ma d’effetto, che credo possa essere lo spunto per uno studio approfondito di ciò che è l’azienda e di come si sia sviluppata negli anni. Il mio periodo di studi all’estero, svolto proprio nel quartier generale del brand (Villeneuve d’Ascq, nei pressi di Lille), mi ha dato modo di poter avere un contatto più ravvicinato con il pubblico francese e con i loro interessi e bisogni. Prendendo spunto da ciò, questo elaborato sarà suddiviso in tre capitoli,
Nella prima parte della mia tesi ho voluto fare un’introduzione generale su ciò che è il marketing oggigiorno, che metodi vengono utilizzati per attirare la clientela, ma soprattutto perché le pubblicità sono strutturate in un certo modo e che ruolo hanno i messaggi subliminali nel mondo pubblicitario.
Nel secondo capitolo mi sono voluta concentrare maggiormente sull’ambito linguistico: chi sono i protagonisti della comunicazione che tipo di espedienti vengono usati durante un atto comunicativo.
Per ultimo, mi sono concentrata sul brand da me scelto, ovvero Decathlon: perchè questo brand è diverso da altri? Quali sono le strategie comunicative e linguistiche utilizzate da Decathlon per attirare i clienti e fidelizzarli?
Nelle conclusioni ho dunque riassunto ciò che è emerso dalla mia analisi per poter fare un quadro più specifico e attuale della relazione tra Decathlon e il suo pubblico francese.

De nos jours, nous sommes entourés de publicités de toutes sortes et la mondialisation a permis l'union de différents langages pour créer des contenus destinés à tous les types de public. Surtout, le monde du sport et les marques sportives ne cessent pas de croître et doivent attirer leurs clients dans plusieurs façons. Le domaine du marketing au fil des ans s'est développé de façon exponentielle et joue de plus en plus un rôle de premier plan: en conséquence, le sport joue aussi un role autant important. Dans cette optique, j'ai voulu saisir cette opportunité pour pouvoir examiner plus précisément l'approche publicitaire d'une entreprise française de renommée mondiale: Decathlon. Ce qui m'a intrigué de cette marque, c'est d'abord son approche à l'apparence simple mais efficace, qui est le point de départ de mon une étude de l'entreprise et de son évolution au fil des ans. Ma période d'études à l'étranger, réalisée au siège de la marque (Villeneuve d'Ascq, près de Lille), m'a donné la possibilité d'avoir un contact plus proche avec le public français, ses intérêts et besoins, qui sont souvent similaires à ceux du public italien, mais dans d'autres cas décrits différemment. Prenant cela comme point de départ, ce travail sera divisé en trois chapitres. Dans la première partie de ma mèmoire, je ferai une introduction générale sur le marketing d'aujourd'hui, sur les méthodes utilisées pour attirer les clients, mais il y aura aussi une partie sur le rôle des messages subliminaux dans le monde de la publicité . Dans le deuxième chapitre, je me suis concentreé principalement sur le domaine linguistique: qui sont les protagonistes de la communication? Quels types d'expédients sont utilisés lors d'un acte de communication? Enfin, je me concentre sur la marque que j'ai choisie, c'est-à-dire Decathlon: pourquoi cette marque est-elle différente des autres? Quelles sont les stratégies de communication et de langage utilisées par Decathlon pour attirer et fidéliser les clients? Dans les conclusions, j'ai donc résumé ce qui est ressorti de mon analyse afin de dresser un tableau plus précis et actuel de la relation entre Decathlon et son public français.