banca dati delle tesi e dissertazioni accademiche elettroniche
| Tipo di tesi | Tesi di laurea magistrale | ||||||||||||||||||||||||||||||
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| Autore | AGNESINI, JACOPO | ||||||||||||||||||||||||||||||
| URN | etd-05202014-103145 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo | Il marketing emozionale come strategia per il coinvolgimento del consumatore nel processo d'acquisto. Il caso di Coca-Cola Company. | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo in inglese | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Struttura | Dipartimento di Comunicazione ed Economia | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Corso di studi | ECONOMIA E DIRITTO PER LE IMPRESE E LE PUBBLICHE AMMINISTRAZIONI (D.M.270/04) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Commissione |
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| Parole chiave |
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| Data inizio appello | 2014-07-17 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Disponibilità | Accesso limitato: si può decidere quali file della tesi rendere accessibili. Disponibilità mixed (scegli questa opzione se vuoi rendere inaccessibili tutti i file della tesi o parte di essi) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Data di rilascio | 2054-07-17 | ||||||||||||||||||||||||||||||
Riassunto analitico
La presente tesi è incentrata sulle nuove frontiere di sviluppo del marketing, ossia il marketing emozionale e il neuromarketing, strategie utilizzate per coinvolgere il consumatore nel processo d'acquisto. Il valore bisogna crearlo, definirlo, erogarlo, comunicarlo, misurarlo, vedendone i risultati nella soddisfazione e nella fidelizzazione. Infine, è tramite il brand personality e le associazioni di marca, che si può studiare e capire cosa e come, nella mente del consumatore, è l'immagine vibrante di marca. The Coca-Cola Company, con la sua ultracentenaria storia, rappresenta un evidente ed importante esempio di successo. |
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| Abstract | |||||||||||||||||||||||||||||||
| File |
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