Riassunto analitico
Per molto tempo le copertine delle riviste non sono state al centro di molte ricerche che, al contrario, si sono occupate per lo più di forme di pubblicità tradizionale. Solo recentemente hanno ricevuto maggiore attenzione e sono state analizzate come forma di pubblicità scritta. Oltre alla semplice trasmissione di informazioni, le copertine delle riviste come forma di pubblicità scritta svolgono una funzione di contatto, attrazione e intrattenimento. Nello svolgere queste funzioni, esse utilizzano alcune strategie linguistiche e visive per attirare l’attenzione. Tra le strategie visive, sono particolarmente comuni le donne come richiamo erotico (sex appeals).
Il presente lavoro si propone di svolgere un'analisi diacronica e comparativa tra le copertine delle riviste italiane de L'Espresso e quelle tedesche de Der Spiegel. Sulla base dell'analisi degli elementi linguistici e visivi, il lavoro persegue tre obiettivi: in primo luogo, intende contribuire alla ricerca sul legame con la pubblicità scritta; in secondo luogo, si propone di dimostrare la sottorappresentazione e la mal rappresentazione delle donne nelle copertine di entrambe le riviste; in terzo luogo, ha come obiettivo di evidenziare l'affinità culturale di questa tipologia testuale. In questo contesto, il ruolo della cultura non deve infatti essere ignorato. Da un punto di vista interculturale si può infatti fare riferimento a standard culturali, i quali possono mostrare le differenze tra le copertine italiane e quelle tedesche.
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Abstract
Zeitschriften-Covers waren für lange Zeit kaum Gegenstand von Forschungsarbeiten, da sich diese oft ausschließlich mit traditionellen Arten von Werbung beschäftigten. Erst seit kurzem wird ihnen größere Aufmerksamkeit gewidmet und sie werden als eine Form der Printwerbung betrachtet. Neben der reinen Übermittlung von Informationen teilen Zeitschriften-Covers mit Printwerbung eine Kontakt-, Attraktions- und Unterhaltungsfunktion. Um diese Funktionen auszuüben, verwenden sie bestimmte sprachliche und visuelle Strategien, wodurch sie Aufmerksamkeit erregen. Bei den visuellen Strategien werden insbesondere häufig Frauen als erotischer Blickfang (Sex-Appeal) verwendet.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit einer diachronischen Vergleichsanalyse zwischen den italienischen Zeitschriften-Covers von L’Espresso und den deutschen Zeitschriften-Covers von Der Spiegel. Ausgehend von den Analysen sprachlicher und visueller Elemente verfolgt die Arbeit insgesamt drei Ziele: Erstens, einen Beitrag zur Erforschung des Zusammenhangs zwischen Printwerbung und Zeitschriften-Covers zu leisten; zweitens die Unterrepräsentation und verzerrte Darstellung von Frauen auf beiden Zeitschriften-Covers nachzuweisen; drittens die Kulturabhängigkeit dieser Textsorte hervorzuheben. In diesem Zusammenhang soll auch die Rolle der Kultur beleuchtet werden. Aus einer interkulturellen Perspektive kann man nämlich auf Kulturstandards zurückgreifen, die Unterschiede zwischen den italienischen und den deutschen Zeitschriften-Covers deutlich machen können.
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