Riassunto analitico
Una delle strategie più efficaci per rimanere al passo coi tempi è sicuramente quella del Real Time Marketing; con questo termine va inteso nel suo significato letterale ovvero “fare marketing in tempo reale”. Fare marketing al volo significa essere in grado di cogliere l’attimo, modulando il proprio messaggio in base ad un evento che è diventato virale e di cui tutti parlano, abbinandolo al proprio brand e prodotto/servizio che quest’ultimo offre.
Durante il mio tirocinio universitario, svolto presso la web agency Digital Suits, ho avuto l’opportunità di interfacciarmi direttamente con questo mondo e questo mi ha fatto capire ancora di più l’importanza e soprattutto l’efficacia di stare al passo coi tempi.
Nel primo capitolo vedremo come il marketing strategico si è evoluto fino ad arrivare al Content marketing (macrocategoria in cui può racchiudersi il Real Time Marketing), che si basa sulla creazione e diffusione di contenuti di valore al fine di attirare il proprio target sui propri canali, in particolar e quelli social, creare una relazione col cliente, guadagnarne la fiducia e infine, aumentare le vendite.
Nel secondo capitolo verrà approfondito lo scenario dove questa realtà prende forma, ovvero quello dei social media.
Il Real Time Marketing sarà il focus principale del terzo capitolo in quali può avere ripercussioni sull’immagine del brand. Quali sono i rischi se si possono avere se non se ne fa un giusto utilizzo e quali sono i vantaggi che invece può portare.
Nel quarto capitolo vorrei portare esempi di quali sono le aziende che hanno deciso di investire in questa modalità di comunicazione, quali sono stati i casi più eclatanti, che nel bene o nel male hanno fatto parlare del brand.
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Abstract
One of the most effective strategies to keep up with the times is certainly that of Real Time Marketing; with this term it must be understood in its literal meaning or “doing marketing in real time”. Marketing on the fly means being able to seize the moment, modulating your message based on an event that has gone viral and that everyone is talking about, combining it with your brand and product / service that the latter offers.
During my university internship, carried out at the web agency Digital Suits, I had the opportunity to interface directly with this world and this made me understand even more the importance and above all the effectiveness of keeping up with the times.
In the first chapter we will see how strategic marketing has evolved up to Content marketing (a macro-category in which Real Time Marketing can be included), which is based on the creation and dissemination of valuable content in order to attract its target on its own channels, especially the social ones, create a relationship with the customer, gain their trust and finally, increase sales.
In the second chapter, the scenario where this reality takes shape, namely that of social media, will be explored.
Real Time Marketing will be the main focus of the third chapter in which it can have repercussions on the brand image. What are the risks if you can have it if you do not use it correctly and what are the advantages it can bring instead.
In the fourth chapter I would like to give examples of which companies have decided to invest in this mode of communication, which have been the most striking cases, which for better or for worse have made the brand talk.
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