• brand nutella
• Ciclo di vita
• coerenza di marca
• coerenza nel tempo
• gestione marca

In questo elaborato si vuole presentare e analizzare il ciclo di vita della marca e come esso possa variare a causa di come viene gestito il brand nel corso del tempo.
Nella prima parte si presenta il brand partendo dai suoi elementi costitutivi( nome, logo, slogan), per passare poi al posizionamento sul mercato, fino a giungere alle fasi di mantenimento, rafforzamento e rivitalizzazione del brand.
Una volta viste le fasi del ciclo di vita, si porta l'attenzione sulla gestione della marca e in particolare sull'importanza del mantenere la coerenza nel tempo in tutte le azioni ed elementi relativi al brand.
Per concludere si analizza il caso pratico del brand nutella, la quale costituisce un esempio di come con un'accurata gestione nel tempo di tutte le leve relative al brand si possa allungare il ciclo di vita della marca.