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• Diego dalla Palma
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• Tecnologie

Questa tesi analizza l’evoluzione delle tendenze e degli strumenti pubblicitari nel settore cosmetico, concentrandosi sull’uso della post-produzione, sull’introduzione dell’intelligenza artificiale e sul passaggio verso il realismo e l’inclusività. L’obiettivo è esaminare le differenze tra queste tecniche, il loro impatto sulla pubblicità e il ruolo che hanno avuto nella definizione dei canoni estetici contemporanei.
Nel tempo, l’industria cosmetica ha trasformato profondamente le proprie strategie di comunicazione. Spesso accusata di promuovere canoni estetici irraggiungibili attraverso l’uso della post-produzione, oggi esplora nuove direzioni. Alcuni marchi sperimentano l’intelligenza artificiale nella creazione di immagini, mentre altri abbracciano un’estetica più autentica e inclusiva.
Attraverso un’analisi approfondita, questa ricerca esplora le motivazioni dietro questi cambiamenti, il modo in cui vengono comunicati e la loro influenza sui consumatori. Ogni argomentazione è supportata da dati concreti ed esempi, offrendo una visione chiara delle dinamiche che stanno ridefinendo il beauty marketing.

This thesis analyzes the evolution of advertising trends and tools in the cosmetics industry, focusing on the use of post-production, the introduction of artificial intelligence, and the shift toward realism and inclusivity. The goal is to examine the differences between these techniques, their impact on advertising, and their role in shaping contemporary beauty standards. Over time, the cosmetics industry has profoundly transformed its communication strategies. Often criticized for promoting unattainable beauty standards through post-production, it is now exploring new directions. Some brands experiment with artificial intelligence in image creation, while others embrace a more authentic and inclusive aesthetic. Through an in-depth analysis, this research explores the motivations behind these changes, how they are communicated, and their influence on consumers. Each argument is supported by concrete data and examples, providing a clear perspective on the dynamics redefining beauty marketing.