Riassunto analitico
In un mondo sempre più globalizzato, in cui la competizione dei Paesi nell'industria del turismo è crescente, la gestione della marca della destinazione turistica (destination branding) è diventata uno strumento di marketing potentissimo a disposizione dei governi per differenziare i propri paesi e per ottenere vantaggi competitivi migliorando l’immagine nazionale, in modo da attrarre potenziali visitatori e aumentare la consapevolezza della destinazione.
La presente tesi è stata redatta al fine di identificare il ruolo e la funzione della marca di una destinazione e di analizzare gli effetti che essa ha sul turismo nazionale, a lungo termine.
Per comprendere del tutto il concetto di marca della destinazione turistica, è stato essenziale esplorare la letteratura riguardante i concetti di marca e di marca territoriale. Questo ha reso possibile una profonda comprensione del ruolo delle marche e di come il branding possa influenzare la scelta del consumatore. Inoltre, la crescente letteratura relativa al destination branding, insieme alle multidisciplinari ricerche sull’immagine e l’identità delle destinazioni, ha dato le basi alla successiva analisi dei Paesi con maggiori flussi turistici in arrivo del 2014, secondo l’Organizzazione Mondiale del Turismo, e delle relative immagini diffuse all’estero, esaminando gli indici internazionali di misurazione dell’immagine nazionale, per capire se la presenza di una marca forte ha degli effetti concreti sul turismo nazionale.
Infine, vengono esaminati quali insegnamenti il paese Italia può trarre da questo elaborato, in modo da gestire meglio la marca nazionale per migliorare l’immagine che ha all’estero e diventare più attrattivo e competitivo a livello internazionale.
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