Riassunto analitico
Le tendenze di moda sono il riflesso dei cambiamenti nei comportamenti e nelle preferenze dei consumatori, spesso influenzati da fattori sociali, culturali, tecnologici ed economici. La moda, come settore in continua evoluzione, ha la capacità di influenzare ed essere influenzata dalle tendenze culturali, contribuendo a definire l’identità individuale e collettiva.
Nelle serie televisive contemporanee, la moda ha assunto un ruolo fondamentale non solo come espressione di tendenze culturali, ma anche come potente strumento di marketing per promuovere brand e prodotti. In particolare, il product placement è emerso come una delle principali strategie per integrare i marchi nelle narrazioni televisive, contribuendo a plasmare l’immagine dei personaggi e l’identità stilistica della serie.
Questa tesi esplora l’intersezione tra moda, marketing e product placement, con un focus specifico sulle serie TV contemporanee.
Il primo capitolo introduce il concetto di moda come fenomeno sociale, esplorando il suo ruolo nella società e l’evoluzione del suo linguaggio narrativo, in particolare nella serialità televisiva. Il secondo capitolo analizza il marketing strategico nella moda, evidenziando il ruolo del branding, le strategie di co-marketing e l’importanza delle partnership tra brand di moda e piattaforme come Netflix. Il terzo capitolo si concentra sul product placement, esplorando le sue diverse modalità di integrazione nella narrazione televisiva e il confronto con la pubblicità tradizionale. Infine, il quarto capitolo è dedicato all’analisi di Emily in Paris, esaminando come la serie utilizzi il product placement per promuovere brand e influenzare le tendenze di moda contemporanee.
La tesi si propone di dimostrare come le serie TV possano essere potenti strumenti di marketing della moda, in grado di influenzare le tendenze e creare connessioni emotive tra i consumatori e i brand rappresentati.
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Abstract
Fashion trends are a reflection of changes in consumer behavior and preferences, often influenced by social, cultural, technological and economic factors. Fashion, as an evolving industry, has the ability to influence and be influenced by cultural trends, helping to define individual and collective identity.
In contemporary television series, fashion has assumed a key role not only as an expression of cultural trends, but also as a powerful marketing tool to promote brands and products. In particular, product placement has emerged as a major strategy for integrating brands into television narratives, helping to shape the image of characters and the stylistic identity of the series.
This thesis explores the intersection of fashion, marketing and product placement, with a specific focus on contemporary TV series.
The first chapter introduces the concept of fashion as a social phenomenon, exploring its role in society and the evolution of its narrative language, particularly in TV seriality. The second chapter analyzes strategic marketing in fashion, highlighting the role of branding, co-marketing strategies, and the importance of partnerships between fashion brands and platforms such as Netflix. The third chapter focuses on product placement, exploring its different ways of integration into TV storytelling and comparison with traditional advertising. Finally, the fourth chapter is devoted to the analysis of Emily in Paris, examining how the series uses product placement to promote brands and influence contemporary fashion trends.
The thesis aims to demonstrate how TV series can be powerful fashion marketing tools that can influence trends and create emotional connections between consumers and the brands depicted.
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