Riassunto analitico
L’elaborato di tesi ha lo scopo di approfondire l’importanza e la gestione del Brand in azienda, con attenzione anche al lato strategico. Inoltre, verrà analizzata in modo esauriente la tutela legislativa del marchio, in Italia e in Unione Europea.
Infatti, nella vita di tutti giorni ogni bene o servizio viene identificato attraverso un nome, un aggettivo o meglio, viene riconosciuto attraverso il suo Brand. Esso è in grado di facilitare il processo di acquisto del consumatore in modo da avere una scelta, quasi immediata, del prodotto che si andrà a scegliere. Il tutto, grazie alla composizione di strutture mentali sviluppate nel corso del tempo, nella testa dell’individuo.
Ma come ben sappiamo, questa rapidità è frutto di un grosso lavoro da parte dell’azienda. La strategia e la comunicazione permettono di costruire la base su cui poggiare i pilastri della conoscenza e la fedeltà del consumatore, con la capacità di poter avere questa esperienza ripetuta nel tempo; cosicché, ciò diventerà una routine di acquisti e una scelta primaria per il consumatore.
Tanto che, nell'acquirente si innesca una preferenza tale da portare a scegliere ciò che più lo identifica, come Brand, rispetto alla vasta scelta a disposizione. Questo dà all’azienda la possibilità di avere un vantaggio competitivo verso i loro competitor. Dunque, la gestione strategica del Brand offre un valore aggiunto all’azienda e, ciò permette una valorizzazione della marca, fondamentale per spiccare sul mercato.
Inoltre, un importante argomento riguarda la tutela legislativa per il brand, perché permette di avere una tutela e una protezione non solo nel paese di origine, ma anche nella comunità di appartenenza, l’Unione Europea. Il brevetto di Monaco, ha permesso di avere una titolarità dei diritti per un periodo di tempo prestabilito, e soprattutto, una sicurezza con una forte garanzia, che impedisce a terzi di sfruttare un’invenzione senza autorizzazione.
In conclusione, la concorrenza sleale e l’uso improprio del marchio sono due elementi capaci da prendere in considerazione per riuscire ad abbattere in maniera legislativa dei modi di agire scorretti, ed è per questo motivo che entra in gioco la tutela e la protezione del marchio.
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