• brand awareness
• brand management
• branding
• digital marketing
• marketing strategies

La seguente tesi tratta il tema della brand awareness attraverso strategie di branding e marketing aziendale, prendendo come caso studio Holidu. Si tratta di un motore di ricerca per case vacanza e startup con sede a Monaco di Baviera. Sono stati presi in considerazione diversi canali di marketing in uso da Holidu ed è stato fatto un A/B test sulle landing pages del sito web tedesco per migliorare la brand awareness dell’azienda.
Lo scopo di questa ricerca è evidenziare l’importanza di un corretto brand management per migliorare la brand awareness aziendale, attraverso la conoscenza e l’utilizzo appropriato dei propri canali di marketing. In particolar modo sono stati approfonditi i canali di marketing online ed è stata condotta un’analisi empirica nel campo di SEO. Come viene spiegato ampiamente nel lavoro di ricerca, il valore del brand non è da considerare solamente come extra, ma è parte intrinseca di ogni attività aziendale che abbia un ROI.
L’analisi empirica parte da una necessità di migliorare alcuni dei canali di marketing in uso dall'azienda, in questo caso nel campo di SEO. Il sito web aziendale è importantissimo per veicolare il brand e così lo sono i risultati nelle SERPs dei motori di ricerca.
I risultati dell’analisi empirica mostrano come l’A/B test non abbia prodotto risultati statisticamente significativi. Questo può avere molteplici implicazioni e sollevare domande riguardo al funzionamento dell’algoritmo di Google, al periodo di osservazione dell’A/B test e all'impatto generale del nuovo metatitle sulle landing pages. Successive considerazioni e suggerimenti sugli step successivi dell’azienda sono state affrontate nelle conclusioni. L’analisi ha, infine, mostrato come procedure di A/B testing debbano continuamente essere messe in atto per avere risultati sempre più significativi e poter attuare un vero e proprio miglioramento, incrementando il riconoscimento del brand e il traffico al proprio sito.

The following thesis deals with brand awareness through branding and corporate marketing strategies, taking as a case study Holidu. It is a search engine for holiday homes and a startup based in Munich. Different marketing channels used by Holidu were considered and an A/B test was carried out on the landing pages of the German website to improve the brand awareness of the company. The aim of this research is to highlight the importance of proper brand management in order to improve the company's brand awareness, through the knowledge and appropriate use of its marketing channels. In particular, online marketing channels were investigated in-depth and an empirical analysis in the field of SEO was conducted. As explained extensively in the research work, the brand value is not only to be considered as extra but is an intrinsic part of any business activity that has an ROI. The empirical analysis starts with a need to improve some of the marketing channels used by the company, in this case in the field of SEO. The company website is very important to convey the brand and so are the results in search engine SERPs. The results of the empirical analysis show that the A/B test did not produce statistically significant results. This may have multiple implications and raise questions about the functioning of Google's algorithm, the observation period of the A/B test and the general impact of the new metatitle on the landing pages. Subsequent considerations and suggestions on the next steps of the company have been addressed in the conclusions. Finally, the analysis has shown how A/B testing procedures must be continuously implemented in order to have more and more significant results and to be able to carry out a real improvement, increasing brand recognition and traffic to your site. Die folgende Masterarbeit befasst sich mit der Markenbekanntheit durch Branding und Marketingstrategien von Unternehmen, wobei als Fallstudie Holidu herangezogen wird. Es handelt sich um eine Suchmaschine für Ferienhäuser und ein Startup mit Sitz in München. Es wurden verschiedene von Holidu verwendete Marketingkanäle betrachtet und ein A/B-Test auf den Landing Pages der deutschen Website durchgeführt, um die Markenbekanntheit des Unternehmens zu verbessern. Das Ziel dieser Untersuchung ist es, die Bedeutung eines angemessenen Markenmanagements hervorzuheben, um die Markenbekanntheit des Unternehmens durch die Kenntnis und den angemessenen Einsatz seiner Marketingkanäle zu verbessern. Insbesondere wurden die Online-Marketingkanäle eingehend untersucht und eine empirische Analyse im Bereich SEO durchgeführt. Wie in der Forschungsarbeit ausführlich erläutert, ist der Markenwert nicht nur als Optional zu betrachten, sondern ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Geschäftstätigkeit, die einen ROI hat. Die empirische Analyse geht von der Notwendigkeit aus, einige der vom Unternehmen genutzten Marketingkanäle zu verbessern, in diesem Fall im Bereich der SEO. Die Unternehmenswebsite ist sehr wichtig, um die Marke zu vermitteln, ebenso wie die Ergebnisse in den SERPs der Suchmaschinen. Die Ergebnisse der empirischen Analyse zeigen, dass der A/B-Test keine statistisch signifikanten Ergebnisse ergab. Dies kann mehrere Auswirkungen haben und Fragen über die Funktionsweise des Google-Algorithmus, den Beobachtungszeitraum des A/B-Tests und die allgemeine Auswirkung des neuen Metatitels auf die Landing Pages aufwerfen. Die nachfolgenden Überlegungen und Vorschläge zu den nächsten Schritten des Unternehmens wurden in den Schlussfolgerungen behandelt. Schließlich hat die Analyse gezeigt, wie die A/B-Testverfahren kontinuierlich umgesetzt werden müssen, um immer aussagekräftigere Ergebnisse zu erzielen und eine echte Verbesserung durchzuführen, die den Bekanntheitsgrad der Marke und den Verkehr auf Ihrer Website erhöht.