Riassunto analitico
Al giorno d’oggi, le aziende svolgono sempre di più delle attività socialmente responsabili. Se da un lato la Responsabilità Sociale d’ Impresa apporta dei benefici notevoli alla società, dall'altro, rappresenta uno strumento strategico per le aziende che, grazie ai loro impegni socialmente responsabili, possono rafforzare la loro immagine e la loro reputazione. Per questo motivo, sfruttano questo tema per sedurre il pubblico e spingerlo all’acquisto dei loro prodotti.
Il presente lavoro si propone di indagare nel mondo della comunicazione socialmente responsabile per scoprire in che modo le aziende utilizzino il linguaggio per sedurre il proprio pubblico.
Per dimostrare i risultati del nostro lavoro, abbiamo condotto un'analisi linguistica su un corpus riguardante le strategie di comunicazione persuasive utilizzate da una delle più grandi aziende alimentari a livello mondiale: Danone.
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Abstract
De nos jours, les entreprises s’engagent toujours plus dans de pratiques socialement responsables. Si d’un côté la Responsabilité Sociale d’Entreprise apporte des bénéfices remarquables à la société, de l’autre côté elle représente un outil stratégique pour les entreprises qui, grâce à leurs engagements socialement responsables, peuvent renforcer leur image et leur réputation. Ainsi, elles misent sur ce sujet pour persuader le public en le poussant à l’achat de leurs produits.
Ce travail vise à creuser dans le monde de la communication sociale des entreprises pour découvrir de quelle façon elles se servent du langage pour captiver leur public.
Pour démontrer notre thèse, nous avons conduit une analyse linguistique sur un corpus concernant les stratégies de communication persuasive utilisées par l'une des plus grandes sociétés alimentaires au monde : Danone.
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