Riassunto analitico
La tesi affronta il tema della sostenibilità ambientale nel contesto economico e aziendale, analizzando come imprese e consumatori stiano contribuendo alla transizione verso modelli più responsabili. A partire dal concetto di Green Economy, viene approfondito il Green Business come approccio che integra obiettivi economici, ambientali e sociali.
Ampio spazio è dedicato al green marketing e alla sua evoluzione in chiave sostenibile, con particolare attenzione al Green Marketing Mix e alle sue principali leve strategiche. Viene inoltre analizzato il ruolo dei consumatori verdi, sempre più centrali nel guidare le scelte d’acquisto e influenzare le strategie aziendali.
L’elaborato si propone di offrire una visione d’insieme sulle dinamiche che legano sostenibilità, impresa e comportamento di consumo, evidenziando come l’integrazione tra responsabilità ambientale e strategie di marketing possa rappresentare un vantaggio competitivo e un’opportunità di sviluppo per le imprese.
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