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Nel presente elaborato ci si concentrerà sull'evoluzione del settore degli Energy drink, con particolare attenzione al ruolo pionieristico di Red Bull. Si analizzerà come questo segmento si distingua dai tradizionali Soft drink, identificando le caratteristiche peculiari e gli attori principali che ne hanno dominato il panorama fino ad oggi.
Successivamente, si approfondirà l'analisi del marketing non convenzionale, esplorando le diverse tipologie esistenti e confrontandole con il marketing tradizionale. Si esaminerà come quest'approccio abbia dimostrato di essere efficace in vari settori, con un focus particolare sul successo nel mercato degli Energy drink.
Si condurrà poi uno studio con focus specifico sul caso di Red Bull, la società che ha inaugurato questo mercato. Si analizzerà la sua storia, il marketing mix da essa adottato, evidenziandone punti di forza e debolezza, nonché il suo approccio innovativo nel marketing non convenzionale e sportivo che ha contribuito alla sua leadership nel settore fin dalla sua fondazione fino ai giorni nostri. In ultimo, si osserveranno anche le strategie che hanno consentito a Red Bull di mantenere la sua posizione di leadership nel mercato degli Energy drink, identificandone le leve di successo e le sfide affrontate lungo il percorso, alla luce delle dinamiche competitive odierne e dei cambiamenti nel comportamento dei consumatori che il settore si è trovato ad affrontare.

In this paper, we will focus on the evolution of the Energy drink sector, with particular attention to the pioneering role of Red Bull. We will analyze how this segment distinguishes itself from traditional Soft drinks, identifying its unique characteristics and the key players that have dominated the landscape up to the present day. Subsequently, we will delve into the analysis of unconventional marketing, exploring the various existing types and comparing them with traditional marketing. We will examine how this approach has proven to be effective in various sectors, with a particular focus on its success in the Energy drink market. We will then conduct a study with a specific focus on the case of Red Bull, the company that pioneered this market. We will analyze its history, the marketing mix it has adopted, highlighting its strengths and weaknesses, as well as its innovative approach to unconventional and sports marketing that has contributed to its leadership in the sector since its inception to the present day. Lastly, we will also observe the strategies that have allowed Red Bull to maintain its leadership position in the Energy drink market, identifying the key success factors and the challenges faced along the way, in light of current competitive dynamics and changes in consumer behavior that the sector has had to address.