Riassunto analitico
Il primo passo del lavoro svolto consiste nell’analizzare una panoramica della globalizzazione, dei processi di internazionalizzazione delle imprese e delle modalità attuate per penetrare nuovi mercati. In particolare, si analizza il tema della collaborazione tra imprese nelle forme consortili e distrettuali. Abbiamo poi tracciato le principali differenze tra le caratteristiche distintive dei mercati emergenti e consolidati, descrivendo come i distretti e le piccole imprese agiscono nelle due diverse realtà. Forme cooperative di piccole imprese possono essere attori di internazionalizzazione per entrata diretta o tramite accordi collaborativi: in particolare si analizzano i meccanismi consortili di comunicazione. Servendoci di interviste semi strutturate abbiamo potuto studiare come il caso specifico del Consorzio del Parmigiano gestisce la penetrazione nei mercati emergenti (esempio della Cina) e quelli consolidati (esempio della Germania). Le interviste sono state rivolte al personale di comunicazione e marketing del Consorzio a Reggio Emilia e ci hanno permesso di analizzare nello specifico anche i sostegni alle politiche di comunicazione e le principali strategie adottate. In conclusione, emerge che gli approcci ai diversi mercati sono differenti per via della lontananza culturale, delle abitudini e delle caratteristiche della popolazione specifica.
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