Riassunto analitico
La narrazione caratterizza la nostra umanità fin dai tempi in cui le tribù si ritrovavano intorno al fuoco e utilizzavano le pitture rupestri per propiziare una buona caccia o raccontare le avventure dei loro predecessori. Le narrazioni hanno un fortissimo impatto sull’ascoltatore: permettono di immedesimarsi nei personaggi, creano connessioni tra ciò che si ascolta e ciò che si vive, coinvolgono e innescano curiosità. Oggi il concetto di “storytelling“ si sta espando nei diversi settori. La narrazione ci trasporta in una realtà differente e ci permette di evadere dalla realtà di tutti i giorni. Lo storytelling ha anche la capacità di favorire la memorizzazione dei contenuti, per questo si dimostra essere un alleato strategico per accrescere la popolarità e rafforzare la percezione positiva del proprio brand. La prima parte dell’elaborato verterà sugli elementi che costituiscono lo storytelling, sulle motivazioni per le quali sceglierlo come strumento comunicativo e quali modelli già esistenti permettono di raggiungere il livello più alto di coinvolgimento. Il secondo capitolo si aprirà, innanzitutto, con la breve analisi di alcuni studi in cui si dimostra l’efficacia dello storytelling per coinvolgere e far interagire il proprio pubblico con il brand; successivamente vedremo i vantaggi organizzativi e funzionali legati a questo strumento, in particolare prenderemo in considerazione come governare l’identità e l’immagine proiettate verso l’esterno e quali canali scegliere a seconda dei propri obiettivi e delle proprie disponibilità. Nel secondo capitolo verranno spiegate anche le varie fasi di creazione del progetto narrativo: dalla contestualizzazione del business fino a giungere al cosiddetto “story-making”. Nell’ultima sezione del secondo capitolo approfondirò il discorso sulla difficile scelta di affidare la narrazione a personaggi già noti al pubblico oppure a personaggi non famosi, in particolare prenderò in esame le figure degli influencer e degli ambassador per analizzare le loro potenzialità, ma al tempo le insidie che potrebbero danneggiare il progetto narrativo. Infine, concluderò l’elaborato con un approfondimento sul fashion storytelling. Il capitolo si aprirà con alcune definizioni del concetto di moda che ci permetteranno di riflettere sulle sue caratteristiche e sul suo linguaggio specifico, il discorso verterà, poi, sui cambiamenti apportati dalla rivoluzione digitale al mondo del fashion. Contestualizzato il nostro discorso nel settore della moda amplieremo la discussione sui “fashion film”, definiti nella rivista Segnocinema e grazie ai vari contributi potremo avere una visione completa dell’argomento che ci permetterà di partire da un breve excursus sull’antenato dei fashion film fino a giungere ad un’analisi dei fashion film più iconici, più precisamente ci soffermeremo sulle scelte narrative che il brand Diesel ha attuato per comunicare, in modo del tutto creativo, originale e controcorrente, i suoi valori e il suo stile di vita, senza mostrare in modo centrale e prioritario i capi d’abbigliamento.
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