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Partendo dalla mia personale esperienza Erasmus in Germania, il presente studio si propone di esaminare il settore cosmetico, con un particolare focus sul confronto tra l'Italia e la Germania. L'obiettivo principale è quello di identificare e analizzare le strategie di marketing più efficaci nel settore del beauty, concentrandosi in particolare sulla strategia dell'influencer beauty marketing.
In un mercato altamente competitivo e in continua evoluzione come quello della cosmesi, le influencer giocano un ruolo sempre più significativo nel plasmare le tendenze e le decisioni d'acquisto dei consumatori. Pertanto, il caso studio esaminato sarà il brand Nyx Professional Makeup, che rappresenta un esempio emblematico di come le strategie di marketing influenzate dagli influencer possano avere un impatto significativo sul successo aziendale.
Nyx Professional Makeup è presente sia sul mercato italiano che su quello tedesco, offrendo un'opportunità unica di confrontare e analizzare come le influencer dei due paesi comunicano e promuovono i prodotti dello stesso brand. Attraverso un'analisi dettagliata delle campagne pubblicitarie, delle recensioni dei prodotti e dell'interazione con il pubblico, si cercherà di comprendere come le differenze culturali e sociali influenzino la strategia di marketing e il coinvolgimento dei consumatori.

Starting from my personal Erasmus experience in Germany, this study aims to examine the cosmetics sector, with a particular focus on the comparison between Italy and Germany. The main objective is to identify and analyse the most effective marketing strategies in the beauty sector, focusing in particular on the strategy of influencer beauty marketing. In a highly competitive and evolving market such as the cosmetics market, influencers play an increasingly significant role in shaping consumer trends and purchasing decisions. Therefore, the case study examined will be the Nyx Professional Makeup brand, which is an emblematic example of how influencer-driven marketing strategies can have a significant impact on business success. Nyx Professional Makeup is present in both the Italian and German markets, offering a unique opportunity to compare and analyse how influencers in the two countries communicate and promote the products of the same brand. Through a detailed analysis of advertising campaigns, product reviews and interaction with the public, an attempt will be made to understand how cultural and social differences influence marketing strategy and consumer engagement.