Riassunto analitico
Questo elaborato esplora l'evoluzione della pubblicità digitale, focalizzandosi sul passaggio dal tradizionale Display Advertising alla rivoluzionaria forma di comunicazione conosciuta come Native Advertising.
Nel primo capitolo, "L’Evoluzione della Pubblicità Digitale", vengono esaminate le tappe fondamentali di questa trasformazione. Si parte dalla digitalizzazione della pubblicità con la nascita del Display Advertising, per poi analizzare la crisi causata dalla pubblicità interruttiva nell'era dei social media e l'emergere dell'Ad blocking come risposta a questa sfida. Inoltre, si discute del ruolo sempre più rilevante del Branded Content e dell'importanza dell'Engagement come nuova metrica di valutazione dell'efficacia pubblicitaria.
Nel secondo capitolo, "Native Advertising", in primis, si definisce il concetto di Native Advertising e se ne traccia il suo percorso storico e innovativo. Inoltre, si fa luce sulle diverse tipologie di Native e si confrontano con il Branded Content, evidenziando vantaggi, svantaggi e obiettivi strategici. Infine, si espongono questioni riguardanti le implicazioni etiche e legali del Native Advertising.
Il terzo e ultimo capitolo presenta il case study della marca RedBull, un esempio emblematico di successo nel campo del Native Advertising. Attraverso questa analisi dettagliata, si mettono in luce le pratiche e le strategie adottate dall'azienda, offrendo spunti per comprendere meglio l'applicazione pratica di questa nuova forma di pubblicità.
Per concludere, nella sezione finale si suggeriscono possibili sviluppi futuri nel panorama pubblicitario digitale.
La bibliografia e la sitografia fornite offrono ulteriori risorse per coloro che desiderano approfondire l'argomento.
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Abstract
This paper explores the evolution of digital advertising, focusing on the transition from traditional Display Advertising to the revolutionary form of communication known as Native Advertising.
In the first chapter, "The Evolution of Digital Advertising," the key stages of this transformation are examined. We will begin with the digitalization of advertising with the emergence of Display Advertising, then analyze the crisis caused by interruptive advertising in the era of social media and, finally, we will discuss the rising phenomenon of Ad blocking as a response to this challenge. Furthermore, the increasingly relevant role of Branded Content and the importance of Engagement as a new metric for evaluating advertising effectiveness are discussed.
In the second chapter, "Native Advertising," the concept of Native Advertising is defined, and its historical and innovative path is traced. Additionally, light is shed on the various types of Native Advertising and compared with Branded Content, highlighting advantages, disadvantages, and strategic objectives. Finally, issues regarding the ethical and legal implications of Native Advertising are addressed.
The third and final chapter presents a case study of the Red Bull brand, an emblematic example of success in the field of Native Advertising. Through this detailed analysis, the practices and strategies adopted by the company are highlighted, providing insights to better understand the practical application of this new form of advertising.
In conclusion, the final section suggests possible future developments in the digital advertising landscape.
The bibliography and the provided list of sources offer additional resources for those wishing to delve deeper into the topic.
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