Riassunto analitico
L'elaborato mira a spiegare il ruolo assunto dalla marca commerciale nel corso degli ultimi decenni. Il primo capitolo esplora le tematiche relative al settore della Grande Distribuzione Organizzata e la sua evoluzione nel corso degli anni, introducendo il Gruppo Poli e la sua storia. Nel secondo capitolo viene spiegata la marca commerciale e il suo ruolo, i vari fattori che favoriscono e ostacolano il suo sviluppo, con un focus concreto sull'utilizzo della stessa nel Gruppo Poli. Il terzo capitolo si concentra sulla tipologia di consumatore associato al consumo di prodotti a marca commerciale, evidenziando gli aspetti che contribuiscono o disincentivano il loro sviluppo. Attraverso questa analisi, l'elaborato vuole fornire una visione sul cambiamento del comportamento d'acquisto del consumatore e sull'importanza delle marche del distributore all'interno del settore della GDO.
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