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E’ ampiamente riconosciuto che le tecnologie digitali meritino un ruolo significativo nella gestione strategica del marketing di un’impresa. E’ accertato inoltre che il loro corretto utilizzo può migliorare le prestazioni aziendali. Questo vale anche per i brand del lusso, che negli ultimi anni hanno potenziato notevolmente la loro presenza online e hanno iniziato a impiegare sempre più le tecnologie digitali sia in ambito strategico che operativo, ottenendo ottimi risultati.
La nostra analisi partirà dall'approfondimento delle componenti di questo particolare settore, per poi procedere con una valutazione delle strategie di marketing tradizionale e del marketing digitale. La tesi si concluderà con un esempio analitico nel settore B-to-B dell'Interior Design.

Nowadays, it is broadly acknowledged that digital technologies deserve a significant role in strategic management, and it is well established that their right usage may improve corporate performance in a variety of ways. This is also true for luxury companies, which have greatly boosted their online presence in recent years and have begun to employ digital technologies more and more in both strategic and operational areas, achieving excellent outcomes. Our analysis will start by investigating the components of this particular sector, then proceed through an evaluation of traditional marketing strategies and digital marketing. The thesis will conclude with an analytical example in the Interior Design B-to-B sector.