Riassunto analitico
La tesi si basa sull'analisi delle pubblicità che si possono trovare sui social network e sul loro utilizzo come nuova forma di comunicazione pubblicitaria. Pertanto, l'obiettivo dell’elaborato è comprendere ed analizzare quali tecniche linguistiche vengono utilizzate dalla pubblicità in questo contesto di sviluppo tecnologico, adeguandosi anche alle nuove esigenze di mercato.
Il primo capitolo definisce la pubblicità come un genere ibrido che ha origini antiche e che si basa sulla comunicazione; per questo è stata presa in considerazione la teoria di Jakobson. La prima parte dell’elaborato si focalizza sulle tecniche di persuasione e sulle caratteristiche linguistiche più comuni che si possono incontrare in questo campo di studi; infatti, oltre al messaggio linguistico, la pubblicità presenta anche una componente visiva, in modo particolare sui social network. Per questo motivo, la teoria della Multimodalità di Kress e Leeuwen e la Retorica dell'immagine di Roland Barthes sono fondamentali per un’analisi approfondita.
Il secondo capitolo si concentra sul panorama dei social network. Si evidenzia una chiara distinzione tra Instagram, Facebook, LinkedIn e YouTube, le quattro piattaforme online utilizzate per l'analisi, con una breve descrizione delle diverse tipologie di pubblicità. Inoltre, anche la figura dell'influencer viene presa in considerazione in quanto, negli ultimi anni, è diventata un elemento fondamentale nelle pubblicità moderne. Tutto questo sviluppo tecnologico ha influenzato anche l'uso del linguaggio che si sta evolvendo, adottando alcuni elementi tipici della comunicazione online come gli emoji e le abbreviazioni linguistiche. Tuttavia, anche il nuovo target a cui è rivolta la pubblicità ricopre, con le sue nuove necessità, un importante ruolo in questo contesto poiché rappresenta il punto di partenza per la creazione di un annuncio pubblicitario.
Per concludere, il terzo ed ultimo capitolo si occupa dell'analisi linguistica e visiva delle pubblicità sui social network e si basa su quattro marchi appartenenti a diversi settori (Liu Jo, Lancôme, Barilla e Samsung) che permettono di comprendere quale tipo di linguaggio, immagini e strategie le aziende adottino nella pubblicità online a seconda dei loro prodotti e del loro target di riferimento.
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Abstract
This thesis focuses on the analysis of the advertisements on social networks which are now used as a new form of advertising communication. Therefore, the aim of this dissertation is to understand and analyse which linguistic techniques are used in advertising in this context of technological development, also adapting to a "new" target audience.
The first chapter defines advertising as a hybrid genre which has ancient origins. It is based on communication and that is why the theory of Jakobson is taken into consideration. Moreover, this first part of the thesis focuses on the techniques of persuasion and on all the most common linguistic features that are possible to detect in this field. In addition to the linguistic message, advertising also has a visual component, especially on social networks. For this reason, Kress and Leeuwen’s theory of Multimodality and Roland Barthes’ Rhetoric of the Image are fundamental for an in-depth analysis.
The second chapter focuses on the social network landscape. In fact, there is a clear distinction between the four online platforms used for the analysis: Instagram, Facebook, LinkedIn, and YouTube, and there is also a brief description of the different kinds of advertisements that can be found on them. Furthermore, the figure of the influencer is also taken into account as it has become a key element in modern advertising. However, all this technological development has also influenced the use of standard language, which is evolving, adopting some typical elements of online communication, such as emojis and abbreviations. Moreover, also the new target audience with its specific needs plays a fundamental role in this context since it represents the starting point for the creation of an advert.
To conclude, the third chapter deals with the linguistic and visual analysis of social media advertisements. It is based on four different brands from various sectors (Liu Jo, Lancôme, Barilla, and Samsung) in order to understand which kind of language, images, and strategies companies adopt online according to their products and their target audience.
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