Riassunto analitico
Il visual merchandising è una nuova materia in Cina, mentre in occidente è studiato da tempo. Quindi per capire bene e risolvere i problemi sul visual merchandising nel settore della moda in Cina, studio il visual merchandising in occidente e faccio un confronto del visual merchandising nel settore della moda tra la Cina e l’occidente. Nei primi due capitoli parla dei concetti basali di moda, di merchandising e la relazione tra visual merchandising e punto vendita. Il terzo capitolo è uno studio dettagliato del visual merchandising in occidente: la definizione del visual merchandising, la sua storia, le sue funzioni, le leve del visual merchandising nel punto vendita (il category management, il layout , il display e la space allocation), il micro-ambiente del visual merchandising nel punto vendita come il colore, l’illuminazione ecc., i trends nel mondo e due casi di studio del visual merchandising dei punti vendita di Zara e Stradivarius. A base sullo studio del visual merchandising occidentale il quarto capitolo analizza i problemi esistenti sul visual merchandising della moda in Cina, ad esempio poca attenzione prestata al visual merchandising e incomprensione del visual merchandising, il lento cambiamento della disposizione dei prodotti, poca attenzione all’ultilizzo del colore, l’amplificazione cieca della dimensione del punto vendita, la mancanza del personale professionale ecc.. Poi faccio un caso di studio del visual merchandising del flagship store a Pechino di Metersbonwe, un’impresa leader di casualwear in Cina, analizzando i vantaggi e gli svantaggi del visual merchandising. Alla fine do consigli della risposta ai problemi, coe la perfezionamento di istituti specializzati, il fondamento di un sistema scientifico del visual merchandising ecc..
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