Riassunto analitico
Die externe Unternehmenskommunikation spielt eine entscheidende Rolle dabei, wie Unternehmen mit der Öffentlichkeit interagieren, wobei ihre Dynamik sowohl von kulturellen als auch von medialen Faktoren beeinflusst wird. Die vorliegende Arbeit untersucht die Kommunikationsstrategien von Start-ups im Bereich Optik und Photonik aus Jena (Deutschland) und Mailand (Italien), indem die Webseiten und LinkedIn-Profile von je vier Unternehmen analysiert werden. Ziel ist es, die kulturellen Unterschiede und Gemeinsamkeiten in der Kommunikation zu identifizieren und zu bewerten sowie die Eignung der gewählten Kommunikationsmittel zu untersuchen. Die Ergebnisse zeigen, dass die Grundsätze und Prinzipien einer effektiven Kommunikation in Jena und Mailand vergleichbar sind. Erfolgsorientierung und direkte, klare Botschaften prägen die Kommunikation auf beiden Plattformen, während kulturelle Unterschiede tendenziell weniger stark ausgeprägt sind.
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Abstract
External corporate communication plays a pivotal role in shaping how companies engage with the public, with its dynamics influenced by both cultural and media factors. This study investigates the communication strategies of startups operating in the optics and photonics sector, specifically from Jena (Germany) and Milan (Italy), through an analysis of the websites and LinkedIn profiles of four companies from each country. The objective is to discern and assess the cultural differences and similarities in their communication, while also analyzing the appropriateness of the selected communication channels. The results indicate that the principles and tenets of effective communication in Jena and Milan are comparable. Success orientation and the delivery of direct, clear messages characterize communication on both platforms, with cultural disparities tending to be less pronounced.
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