banca dati delle tesi e dissertazioni accademiche elettroniche
| Tipo di tesi | Tesi di laurea magistrale | ||||||||||||||||||||||||||||||
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| Autore | CAVINA, MARTINA | ||||||||||||||||||||||||||||||
| URN | etd-03242014-163749 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo | Marketing interculturale: l'influenza della cultura nella comunicazione pubblicitaria internazionale | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo in inglese | |||||||||||||||||||||||||||||||
| Struttura | Dipartimento di Comunicazione ed Economia | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Corso di studi | PUBBLICITA', EDITORIA E CREATIVITA' D'IMPRESA (D.M.270/04) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Commissione |
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| Parole chiave |
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| Data inizio appello | 2014-04-17 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Disponibilità | Accesso limitato: si può decidere quali file della tesi rendere accessibili. Disponibilità mixed (scegli questa opzione se vuoi rendere inaccessibili tutti i file della tesi o parte di essi) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Data di rilascio | 2054-04-17 | ||||||||||||||||||||||||||||||
Riassunto analitico
Operare nei mercati internazionali espone le imprese alle culture dei soggetti con i quali si relaziona. Un passo necessario è l'analisi interculturale che consiste nello studio delle similarità e differenze fra i consumatori tra due o più aree geografiche o società. Attraverso la comprensione dei valori, delle usanze, dei simboli e dei linguaggi vengono spiegate le strategie e le politiche di comunicazione internazionali, in particolare la comunicazione pubblicitaria. Alcune componenti della cultura influenzano aspetti fondamentali del marketing mix e scelte sbagliate possono risultare fatali. |
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| Abstract | |||||||||||||||||||||||||||||||
| File |
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