Riassunto analitico
Questa tesi ha l'obiettivo di indagare il funzionamento e le dinamiche nel mondo del lusso. Ogni aspetto dalla produzione alla vendita fino alla comunicazione e allo storytelling di un brand sono peculiari in questo settore. Cercherò di comprendere quello che rende il lusso così tanto richiesto e come è stata nel tempo costruita una comunicazione così efficace. La tesi prenderà in esame tutti i principali ambiti del lusso: moda, cosmetici, gioielli, lifestyle e ospitalità indagandone management, comunicazione, creatività e logistica. Il lusso è un mercato in continua espansione nell'economia mondiale che riesce ad essere specchio della società, della popolazione, delle tendenze e anche delle problematiche collettive.
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