Riassunto analitico
Questa tesi ha l’obiettivo di illustrare l’effetto paese d’origine trasmesso attraverso il brand e la comunicazione dell’impresa. Nel primo capitolo si parla dell’internazionalizzazione delle imprese e in particolare dei motivi per cui queste spostano la loro attività in contesti internazionali, il ruolo della globalizzazione e descrivendo il processo di internazionalizzazione, anche dal punto di vista delle quattro leve del marketing. Nel secondo capitolo il focus è sulla marca, sul branding internazionale, su come le imprese gestiscono la marca e la comunicazione in contesti internazionali e infine, nel terzo capitolo, l’attenzione sull’effetto paese d’origine e del Made in Italy. Nel quarto capitolo si illustra il caso dell’impresa italiana Italpizza S.p.A, mostrando come, attraverso il brand e la sua comunicazione orientata all’italianità, Italpizza è riuscita ad affermarsi nel mercato estero.
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