Riassunto analitico
Il Made in Italy è sempre stato una sorta di marchio di fabbrica mondiale del Bel Paese. Oggi il Made in Italy viene percepito come sinonimo di qualità e apprezzamento da parte del pubblico internazionale. Nel contesto asiatico di Hong Kong, l'Italia trova una propria dimensione. Hong Kong, in quanto vivace e attivo centro economico e finanziario, costituisce un terreno fertile per esportare l'immagine dell'Italia. La sua apertura e il suo stile di vita differiscono significativamente dagli altri paesi asiatici.
Lo scopo di questo studio è quello di indagare come il Made in Italy viene promosso ad Hong Kong attraverso il lavoro delle istituzioni italiane presenti nella giurisdizione. Inoltre, mira ad approfondire la misura in cui l'attività di promozione risulti in linea con la percezione che gli abitanti di Hong Kong hanno dell'Italia e dei prodotti italiani.
I dati esaminati sono composti da una serie di interviste sottoposte alle istituzioni italiane con sede a Hong Kong, ovvero il Consolato Generale, la Camera di Commercio, l'Istituto Italiano di Cultura, la Scuola Italiana Manzoni, la Società Dante Alighieri, ICE (Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane) e SACE (agenzia italiana di credito all'esportazioni). L'analisi è composta da un corpus di 4.926 parole raccolte nei siti ufficiali di tali enti, nel corso del 2018/2019. I testi sono estrapolati dalle sezioni che presentano una promozione dell’Italia e del Made in Italy. Al fine di integrare la rassegna, viene fornita un'analisi visiva dei loghi ufficiali di tali istituzioni. Lo studio adotta un approccio discorsivo basato sulla rappresentazione multimodale nei siti web aziendali sia per quanto riguarda gli elementi linguistici che visivi. Ulteriori evidenze sono fornite dai risultati di un'indagine condotta tra studenti e professori di Hong Kong Polytechnic University come campione della popolazione di Hong Kong.
Lo studio, in accordo con la raccolta dei dati e la compilazione del corpus, fornisce un'analisi multimodale rispetto ai siti ufficiali precedentemente citati. Viene preso in considerazione sia l'aspetto linguistico che visivo, esaminando come le istituzioni italiane con sede a Hong Kong promuovano il Made in Italy. Di conseguenza, viene verificato se questa promozione risulta percepita dagli abitanti di Hong Kong.
I risultati dimostrano che l'attività di promozione che si svolge a Hong Kong è attualmente efficace e costantemente aggiornata. In particolare, il festival Bellissima Italia ha garantito una grande visibilità all'Italia grazie alle numerose iniziative che aumentano di anno in anno. Tale festival coinvolge alcune delle istituzioni esaminate. Spesso si tratta quindi di un'attività di promozione congiunta tra enti che collaborano alla programmazione di eventi e seminari. Questa attività di promozione emerge dall'analisi dei siti web grazie a comuni ed evidenti richiami all'Italia, impiegati con alta frequenza. In generale, l'opinione degli Hongkonghini è positiva, secondo i riscontri favorevoli sui prodotti contrassegnati come made in Italy.
Lo studio è rilevante nel senso che fornisce una panoramica sulla promozione e valorizzazione del Made in Italy a Hong Kong. La visione d'insieme, dimostra l'efficacia delle performance. Lo studio fornisce un contributo al futuro rafforzamento di alcuni settori. Possiede importanti implicazioni in quanto offre spunti significativi sulla percezione dell'immagine dell'Italia in un contesto asiatico, dove le possibilità di sviluppare ulteriormente questo legame è molto forte.
|
Abstract
Made in Italy has always been a worldwide trademark of the Bel Paese. Nowadays Made in Italy products are perceived as a synonym of quality and appreciation from the international audience. In the Asian context of Hong Kong, Italy finds its own dimension. Hong Kong as a vibrant and active business hub constitutes a fertile ground to export the image of Italy. Its openness and lifestyle differ significantly from other countries in Asia.
The aim of this study is to investigate how Made in Italy is promoted in Hong Kong throughout the work of Italian institutions located in the jurisdiction. Additionally, whether the objective of the promotional activities prove to be matching with the perception that Hong Kong inhabitants have of the Italy and Italian brands and products.
The dataset is composed by a range of interviews submitted to Italian institutions located in Hong Kong, namely, the Consulate General, the Chamber of Commerce, the Italian Cultural Institute, the Manzoni Italian School, the Dante Alighieri Society, the Italian Trade Agency, and SACE. The analysis is composed of a corpus of 4,926 words collected throughout the official corporate websites of these latter during the year 2018/2019. The texts are retrieved from the sections that present the promotional activities run in Hong Kong. With the aim of supplement the review, a visual analysis of the official logos of those activities and institutions is provided. The study adopts a discursive approach based on the multimodal representation in corporate websites with regard to both linguistic and visual elements. Further evidence is provided by the results of a survey carried out among students and professors of The Hong Kong Polytechnic University as a sample of Hong Kong population.
The study, in accordance with the collection of data and the compilation of the corpus, provides a multimodal analysis with regard to the official institutional websites previously mentioned. It takes into account both linguistic and visual aspect, examining how Italian institutions located in Hong Kong promote Made in Italy. Consequently, it verifies whether this promotion is perceived by Hong Kong inhabitants.
Findings show that the activity of promotion which takes place in Hong Kong is currently effective and constantly updated. Specifically, the festival Bellissima Italia has ensured great visibility for Italy thanks to the several initiatives that are increasing year by year. Such festival involves some of the institutions examined. Therefore, frequently it is a joint promotion activity among entities that cooperate to plan events and seminars. This fostering emerges from the analysis of the website thanks to common and evident reminders to Italy employed with high-frequency. Generally speaking, the opinion of Hongkongers is positive, according to the favorable feedbacks on products marked as made in Italy.
The study is relevant in the sense that it provides an overview of the fostering and enhancement of Made in Italy in Hong Kong. The overall views demonstrate the effectiveness of the performances. It contributes to the future strengthening of certain fields. It has important implications as it offers significant insights on the perception of the image of Italy in an Asian context, where the chances to further develop this tie are even stronger.
|
