Riassunto analitico
Questa tesi esplora il tema dell'euristica prezzo-qualità nel comportamento d'acquisto dei consumatori, analizzando il suo impatto sul processo decisionale e sulla comunicazione persuasiva delle aziende. Attraverso la raccolta e l'analisi di studi e ricerche scientifiche sul tema, vengono esplorate le diverse variabili psicosociali che influenzano l'interpretazione dell'euristica prezzo-qualità, come le credenze personali, le norme sociali, il contesto culturale e la disponibilità di informazioni. Viene inoltre studiato il ruolo della percezione di giustizia nella valutazione del prezzo, così come la relazione tra l'euristica prezzo-qualità e la soddisfazione del consumatore. Infine, vengono discusse le implicazioni di queste scoperte per la gestione delle aziende, evidenziando come la comprensione dell'euristica prezzo-qualità possa essere utilizzata per migliorare la comunicazione persuasiva e la fidelizzazione dei clienti. La tesi si propone di fornire un'ampia e aggiornata panoramica sul tema, integrando le diverse prospettive e teorie della psicologia sociale e del marketing per offrire un contributo alla comprensione del ruolo dell'euristica prezzo-qualità nel comportamento d'acquisto dei consumatori.
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