Riassunto analitico
La presente tesi di ricerca affronta il tema del marketing esperienziale e delle sue leve applicate ad un contesto di produzione locale.
Nella prima parte viene esposto l'argomento in linea teorica, attraverso un excursus evolutivo dello stesso e facendo riferimento ai maggiori contributi apportati negli anni alla letteratura di riferimento. In un secondo momento viene invece presentata e descritta l'indagine sperimentale condotta in riferimento al settore vitivinicolo e in particolare all'evento "Cantine Aperte" realizzato in due importanti cantine del territorio abruzzese. L'obiettivo è quello di verificare quanto le leve di marketing, adattate ad un evento di questo tipo, possano incidere sulla soddisfazione del consumatore, influenzare le sue intenzioni comportamentali ed essere lette anche in chiave di sviluppo e valorizzazione del territorio in cui lo stesso di svolge.
|
