Riassunto analitico
Il cambiamento comunicativo nell’era del Web 2.0 e del Mobile Web, ha portato l’utente ad essere non più solo semplice fruitore di contenuti, ma vero e proprio produttore e protagonista degli stessi, fenomeno amplificato ancor più dall’avvento e dalla smodata diffusione dei social network a livello mondiale.
Lo sviluppo di nuove tecniche di advertising, unito alle modalità di gestione strategica dei profili maturate dagli utenti sui social (specialmente su Instagram), ha permesso l’emergere di personalità influenti.
In questo contesto in continua evoluzione i brand approfittano di un clima di deregulation generale.
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