Riassunto analitico
Questa tesi ha come obiettivo lo studio dell’efficacia dei banner come strumento pubblicitario. L’analisi è realizzata osservando quali siano gli elementi di influenza, prendendo in esame le caratteristiche visive e progettuali, la struttura dei siti web ospitanti e le specifiche dei consumatori. Sono, inoltre, osservati il fenomeno di mera esposizione in relazione agli effetti sulla brand awareness e quello di banner blindness.
Lo strumento è, infine, posto a confronto con le forme evolutive di web marketing che si stanno attualmente diffondendo, quali il Native advertising.
I risultati dimostrano che lo strumento dei banner è ancora ampiamente utilizzato e comporta risultati significativi se osservato da un punto di vista più ampio rispetto alle tradizionali misure di efficacia.
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