• Arte
• Fondazioni
• Investimento
• Marketing
• Sponsorizzazione

L’intento di questa ricerca è definire il processo dell’investimento culturale, individuandone le caratteristiche, gli obbiettivi e i vantaggi. Rifacendosi agli studi sull’argomento, si rintracciano gli elementi di unicità di questa pratica per delineare le strategie di marketing specifiche e le componenti fondamentali delle collaborazioni virtuose di promozione del patrimonio culturale. Si indagano le varie tipologie di rapporto, vengono valutati gli elementi e le scelte da prendere in considerazione in funzione dei risultati da ottenere e si stimano gli effetti sulle relazioni con gli stakeholders. I metodi da adottare verranno analizzati in riferimento ai punti di vista degli singoli enti coinvolti e in conclusione verranno riportate le implementazioni pratiche ricavate. A sostegno delle argomentazioni si farà riferimento a casistiche precedenti.

The intent of this research is to define the process of investment in art and identify its characteristics, objectives and advantages. Referring to the studies on the subject, we trace the elements of uniqueness of this practice to outline the specific marketing strategies and the fundamental components necessary to promote cultural heritage. Various types of relationship are investigated, as well as the elements and choices to undertake to obtain the desired objectives and to improve the relationship with stakeholders. We will analyze the methods adopted by both the element involved and in conclusion we report the practical implementations. In support to the arguments we will made reference to previous case studies.