• Arte Pura
• Brand engagement
• Brand knowledge
• Brand loyalty
• Home-textile

La mia tesi sarà strutturata su 4 capitoli. Il primo capitolo analizza il settore del tessile e abbigliamento, fornendone un'aggiornata situazione economica.
Il secondo e il terzo capitolo trattano invece la tematica del brand, analizzando e presentando specificatamente i concetti di brand loyalty, soddisfazione del consumatore, brand engagemente e brand knowledge.
Infine l'ultimo capitolo verterà sulla mia esperienza di stage presso Daniela Dallavalle Spa e sull'analisi empirica svolta su una linea di arredo casa. L'analisi empirica svolta avrà lo scopo di misurare il livello di fedeltà al marchio e di conoscenza del marchio da parte del consumatore finale.
La linea di tessuti per la casa in considerazione si chiama Arte Pura.

My thesis will be divided in 4 chapters. The first chapter analyzes the textile and clothing sector, providing an updated economic situation. The second and third chapters will focus on the brand, analyzing in particular the brand loyalty, brand engagement, brand knowledge and customer satisfaction. Finally, the last chapter will present my internship experience in Daniela Dallavalle Spa and the empirical analysis carried out on a home-textile line. The empirical analysis carried out has the aim to measure the level of brand loyalty and brand knowledge by the final consumer. The home-textile line analysed is the Arte Pura line.