Riassunto analitico
Dopo una breve introduzione dei caratteri principali dell’internazionalizzazione e delle strategie di entrata nei mercati esteri, ho analizzato l’importanza del marketing internazionale nelle transazioni commerciali che caratterizzano il mercato globale. Questa vena internazionale deve rappresentare il fulcro sia delle politiche di marketing, sia di quelle di comunicazione legate alla promozione del prodotto o del servizio. Ho deciso di considerare, come esempio di politiche di mercato internazionali, le manifestazioni fieristiche e il loro funzionamento. Le fiere, infatti, possono risultare molti utili per far conoscere l’impresa all’estero e, nonostante la modernità del mercato, hanno mantenuto nel tempo un andamento soddisfacente.
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