banca dati delle tesi e dissertazioni accademiche elettroniche
| Tipo di tesi | Tesi di laurea magistrale | ||||||||||||||||||||||||||||||
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| Autore | COCCONCELLI, TANIA | ||||||||||||||||||||||||||||||
| URN | etd-03182015-113410 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo | Strategia di co-branding nel fashion system: il caso H&M | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Titolo in inglese | Co-branding strategy in fashion system: the H&M's case | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Struttura | Dipartimento di Comunicazione ed Economia | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Corso di studi | MANAGEMENT E COMUNICAZIONE D'IMPRESA (D.M. 270/04) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Commissione |
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| Parole chiave |
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| Data inizio appello | 2015-04-16 | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Disponibilità | Accesso limitato: si può decidere quali file della tesi rendere accessibili. Disponibilità mixed (scegli questa opzione se vuoi rendere inaccessibili tutti i file della tesi o parte di essi) | ||||||||||||||||||||||||||||||
| Data di rilascio | 2055-04-16 | ||||||||||||||||||||||||||||||
Riassunto analitico
in questa tesi analizzo il co-branding, l'alleanza tra due marche che collaborando aumentano i benefici reciproci apportati da tale strategia. Analizzo i vari rischi che comporta e la scleta del giusto partner con cui allearsi. Di conseguenza parlo del riposizionamento di un brand e perché decide di attuarlo, in particolare il caso di co-brand di H&M con i vari stilisti di moda, denominato masstige. Descrivo le varie collaborazioni, le implicazioni strategiche e i risultati di successo delle alleanze. |
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| Abstract | |||||||||||||||||||||||||||||||
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