Riassunto analitico
Lo sviluppo di questa tesi parte dall'analisi della storia della moda per avere una visione di quale sia la situazione attuale e di quale sia stato il percorso per arrivarci. L'elaborato nei capitoli successivi approfondisce il tema del fashion marketing e andando sempre più nello specifico si occupa dell'analisi della comunicazione utilizzata dal settore moda e dei relativi strumenti che questo settore utilizza. Dopo una dettagliato approfondimento dei vari strumenti a partire dai più classici fino ad arrivare agli strumenti meno usuali della moda, la tesi si conclude con lo sviluppo del caso MaxMara. Con questo ultimo capitolo si cerca di concretizzare tutto il lavoro svolto, proponendo delle considerazioni sui mezzi di comunicazione utilizzati da MaxMara, un brand locale ma con un carattere internazionale.
|
