Riassunto analitico
Le marche hanno sempre avuto un ruolo nella definizione della cultura: esse sono un veicolo di gusti sia personali che sociali, ma le loro funzioni non si fermano qui. Che cosa è quindi un brand? Da che cosa è composto? Quali funzioni esprime? Queste sono solo alcune delle domande a cui si potrà trovare risposta all’interno di questa tesi. Si è scelto di procedere attraverso un approccio puramente teorico; per quel che riguarda i primi due capitoli verranno infatti analizzati i diversi contributi teorici dei pionieri dello studio del brand, tra cui Keller e Aaker. I primi due capitoli hanno quindi l’obbiettivo di fornire gli strumenti teorici per la redazione del terzo capitolo che si discosta dall’approccio teorico. Vuole essere un’analisi, il più dettagliata possibile, dell’introduzione del un nuovo brand veganshop.online.
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