Riassunto analitico
L’elaborato si sviluppa da un’analisi sul mercato del vino in Cina e le conseguenti implicazioni che riguardano la governance nei rapporti con i partner cinesi. Il primo capitolo presenta una panoramica sugli effetti della globalizzazione e le strategie di internazionalizzazione in generale, mentre il secondo capitolo analizza in maniera più specifica i mercati emergenti, con particolare attenzione alla Cina, fornendone un quadro macroeconomico. Il terzo capitolo affronta il tema delle alleanze internazionali nei mercati emergenti, e di come il contesto cinese influenzi le scelte fra trust & control e quali siano le dinamiche derivanti dal guanxi. Infine si esaminano le specificità del mercato del vino in Cina con un’analisi settoriale e si studiano le scelte migliori per le aziende straniere che vogliono operare in questo settore, attraverso l’esperienza diretta di un’impresa italiana importatrice di vino italiano con sede a Shanghai.
|
