Riassunto analitico
Alla fine degli anni Settanta il semiologo francese Algirdas Julien Greimas partecipò ad un seminario sulla semantica generale, a Parigi, scelse come tema proprio quello delle passioni. Da quel momento in poi la semiotica entrò nel mondo delle passioni, si avvicinò alle discipline sociali per approfondire maggiormente gli studi. Il percorso iniziato nel 1970 da Greimas si è dilungato negli anni toccando differenti discipline: la psicologia, la filosofia, la sociologia, fino ad arrivare alla pubblicità e marketing. Le passioni assumono un ruolo centrale grazie alla riscoperta del corpo come ponte tra l'individuo e il mondo che li circonda. Proprio per la maggior importanza dell'individuo e dei suoi bisogni individualisti ed edoniistici la pubblicità e il marketing hanno tralasciato la comunicazione di massa per avvicinarsi sempre più al mondo estetico, passionale e polisensoriale, creando esperienze uniche e ricercate per i consumatori.
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