Riassunto analitico
Il mio progetto di tesi si concentra sullo studio dell'utilizzo della nostalgia nell'ambito del marketing: si analizzerà pertanto come questo sentimento può dimostrarsi un'ottima strategia di marketing, nella fase di promozione del brand o di un prodotto.
Attraverso la creazione di due pubblicità e la raccolta di questionari riguardanti le stesse, si valuterà concretamente l'effetto che la nostalgia ha sui consumatori.
Inoltre verrà presentato e considerato il caso Diadora, nota azienda italiana che opera nel settore calzaturiero e dell'abbigliamento, che ho personalmente visitato, intervistando il CEO dell'Impresa veneta, Enrico Moretti Polegato, e la Responsabile PR & Marketing.
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