• attacco,
• comunicazione,
• lusinga
• persuasione,
• propaganda,

La mediatizzazione della politica ha spinto leader e candidati all'utilizzo di nuove strategie comunicative. Una tra le più frequenti è la propaganda negativa. Le ricerche in proposito si sono concentrate sullo studio degli effetti che essa provoca a livello cognitivo-affettivo e soprattutto a livello comportamentale sul pubblico degli elettori. Tuttavia, nella maggioranza dei casi i ricercatori hanno studiato queste influenze confrontando discorsi in cui i candidati attaccano l'avversario e discorsi in cui invece parlano bene di sé o del proprio programma. La presente ricerca ha l'obiettivo di studiare gli effetti della propaganda positiva sugli atteggiamenti e sui comportamenti degli elettori, manipolando il tono del messaggio (negativo vs. positivo) e mantenendo come target dell'attacco o della lusinga l'avversario del candidato-fonte del messaggio.