Riassunto analitico
La mia tesi prende spunto dall’analisi della passione nostalgica classicamente intesa, per arrivare all’evoluzione di questa nella società odierna dove assume una connotazione nuova. Abbandonata la sua aura malinconica, infatti oggi la nostalgia, vista come costante ritorno al passato, investe pratiche sociali, stili di vita, di costume e di consumo sotto il nuovo nome di Vintage Mood. In questa trattazione verranno presi in considerazione i diversi ambiti di manifestazione e applicazione della contemporanea passione per il passato e, per ciascun contesto, verranno analizzate le tecniche e le modalità che vengono impiegate per richiamare epoche storiche appartenenti al secolo scorso. Infine, verranno analizzati alcuni ambiti riguardanti in modo specifico il consumo dove la nostalgia, nella sua nuova accezione, ha preso pervasivamente piede e ha portato numerose aziende ad orientare la creazione di prodotti e servizi verso una reintegrazione del passato, in un processo di revival e remake denominato Retrò branding.
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