Riassunto analitico
INTRODUZIONE
“Secondo dati Mc Kinsey, nel 2010, il mercato dei prodotti di consumo di fascia alta in Cina ha superato i 70 miliardi di reminbi (quasi 11 miliardi di dollari). E, nel 2015, salirà a 27 miliardi di dollari, pari al 20% del mercato mondiale del lusso.”
-------- Il Sole 24 Ore
Il settore dei beni di lusso in questi ultimi anni ha manifestato una notevole dinamicità, sia in termini di crescita della domanda, sia per la creazione di alcuni grandi gruppi formati attraverso le numerose acquisizioni che hanno interessato le “firme” storiche di tale settore. Con lo sviluppo economico, la Cina ha mostrato un grande potenziale per il consumo del lusso, sta assumendo un ruolo importante come consumatore nel settore del lusso. Secondo i dati alla fine del 2013, con riferimento al mercato del lusso in Cina, la somma della spesa totale è arrivata alla notevole cifra di 10200 milioni dollari, con un aumento del consumo di beni di lusso pari all’11% a livello mondiale nonostante la crisi. Interessante sottolineare come il 47% della totale dei beni di lusso acquistati sia cinese. In Cina, con l’emergere della classe media ha marcato un punto di svolta nelle logiche strategiche del business internazionale in ogni settore, lusso particolare. Una marca di lusso in Cina, in un ambiente di mercato competitivo in piena evoluzione, e con la diversità di cultura, il diverso di consumatori, le strategie di comunicazione della marca più efficaci divenute uno dei principali strategia di marketing della marca da analizzare.
Per analizzare la strategia di comunicazione della marca di lusso, è importante chiarire le caratteristiche di bene di lusso. Ma la definizione di lusso non è un concetto preciso, per i consumatori cinesi la maggiore parte del lusso ancora si focalizza su abbigliamento, accessori, gioielleria, automobili e orologi di lusso. Per le gente europea il lusso consiste nell’avere il tempo per stare con la famiglia, i viaggi e la casa ecc. La differenza deriva dalla cultura, i consumetori cinese scelgono prodotti che possono esser definiti come ‘simboli di ricchezza’ non preoccupandosi tanto di come spendere i propri soldi.
Questo lavoro considera la strategia di comunicazione di lusso in Cina, partire dalle comunicazione della marca di lusso e le differenze tra cina e occidente al fine arrivrà la analisi del caso GUCCI sulla sua strategia di comunicazione,
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Abstract
This research is focused on the strategic of communication, but it is centralized around the comparative analysis of luxury communication between China and Europe.
World’s fastest growing economy, China has supposedly become one of the largest consumers of luxury goods these years.
Communication strategies are the bridge between the luxury brands and the customers. For the luxury brands, the adopted strategies of communication can increase the brand value catering to the aspiration and admirational consumers, confirming the interest of the potential consumers to consolidate and support a brand's positioning as luxury. Farther more, diverging the impact from “conspicuous consumption “to “brand loyalty”.
The structure of this paper constitutes the introduction of the concepts of brand, luxury brand and communication, and then discuss the different methods of strategies of communication of luxury brands, and the different of markets in China and Europe, at last, we will focused on the brand GUCCI and its strategies of communication.
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