Riassunto analitico
L'effetto del paese d'origine (COO) e l'effetto della regione d'origine (ROO) hanno ricevuto un'ampia attenzione dagli studiosi nella letteratura di marketing internazionale. Sebbene gran parte degli studi si siano concentrati sull'impatto di tali effetti sul comportamento di acquisto dei consumatori, è importante notare che COO e ROO influenzano le strategie aziendali in ambito sia della comunicazione che dell'internazionalizzazione. Con la presente, si propone di esaminare, dal punto di vista aziendale, gli effetti del paese di origine, della regione di origine e in particolar modo della città di origine, e come questi elementi influenzano le strategie di comunicazione e internazionalizzazione dell'azienda. Uno spunto di riflessione sorge riguardo alla possibilità di promuovere i prodotti sfruttando l'associazione positiva con la città di origine. A questo scopo, l'azienda selezionata per condurre l'analisi qualitativa è la rinomata “E.Marinella”, azienda italiana operante nel settore della moda, con sede a Napoli, capoluogo della Campania.
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Abstract
The country of origin effect (COO) and the region of origin effect (ROO) have received much attention from scholars in the international marketing literature. While most of the researches have focused on the impact of these effects on consumer purchasing behavior, it is important to note that COO and ROO also influence companies' strategies in both communication and internationalization domains. With this study, the aim is to examine, from a comapany perspective, the effects of country of origin, region of origin, and particularly city of origin, and how these elements influence communication and internationalization strategies of the company. A point of reflection arises regarding the possibility of promoting products by leveraging the positive association with the city of origin. To this end, the selected company for conducting qualitative analysis is the renowned "E. Marinella", an Italian company operating in the fashion industry, headquartered in Naples, chief town of Campania.
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