Riassunto analitico
Sostanzialmente divisa in due parti: Nella prima parte considerata quella teorica vengono trattati in modo generico ma approfondito i seguenti argomenti :concetto di marca,brand image,brand equity,brand identity e l'importanza del prezzo come alleato per quanto riguarda il successo di marca.
La seconda parte tratta invece i casi specifici delle case automobilistiche Fiat e Bmw e il modo grazie al quale esse sono riuscite seppur con strategie differenti ad avere successo.
Vengono trattati i lanci sul mercato italiano di autovetture di entrambe le case automobilistiche con le loro peculiarità e inoltre ci si sofferma sull'evoluzione dei marchi Fiat e Bmw,dimostrando l' effetto che essi hanno sul consumatore.
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