Riassunto analitico
Il presente elaborato si propone di esaminare in modo sistematico i processi di marketing e brand management delle società calcistiche, focalizzandosi sul valore intrinseco del brand, sulle modalità di engagement dei fan e sulla gestione delle sponsorizzazioni. Mette in luce la sinergia tra sport e marketing al fine di rispondere alle esigenze della domanda sportiva, comprendente spettatori, tifosi, praticanti e sponsor. L'obiettivo del progetto è sottolineare come le società calcistiche, oggi, si stiano trasformando progressivamente in vere e proprie aziende, con diversi obiettivi di marketing, mercati di riferimento e target di clienti da raggiungere e da soddisfare. A tal proposito la tesi si pone l'aspirazione di descrivere dettagliatamente le modalità attraverso le quali possono essere realizzati tali obiettivi, dalla gestione delle relazioni con i tifosi, dal come si può migliorare ed arricchire l'esperienza dell'appassionato dentro e fuori lo stadio (matchday experience), dal management delle sponsorizzazioni e delle partnership commerciali, dall'utilizzo corretto delle piattaforme digitali e social media, e tanto altro. Per far sì che il lavoro trovi applicazione a livello quantitativo, sono presenti lungo tutta la parte centrale e finale esempi e casi di club tra i più importanti d'Europa e del Mondo, con dati, risultati e statistiche riguardanti i temi trattati. A dimostrazione di quanto al giorno d'oggi sia importante concentrarsi sul lato marketing, le principali squadre dei maggiori campionati del mondo, compresa la Serie A, investono ingenti capitali nella comunicazione, nelle infrastrutture, nel brand, focalizzandosi sui canali social e online, ovvero dal potenziamento dell'identità visiva del marchio.
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