Riassunto analitico
La Tesi si prefigge l'obiettivo di analizzare le strategie comunicative dei brand sia da un punto di vista del marketing che da un punto di vista sociologico, chiedendosi se il contesto contemporaneo agevoli determinate strategie e quali tra queste sono più funzionali di altre.
Passando dalla vetrinizzazione sociale teorizzata da Vanni Codeluppi all'analisi di strategie pubblicitarie di Toscani, Richardson, Coca-Cola, McDonald's e altri, all'interno dello scritto si indagano quali sono i meccanismi che portano ad affezionarsi ad un determinato marchio e a come il consumatore recepisce il mondo "irreale reale" che è stato creato per lui dai vari brand.
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