Riassunto analitico
L’evoluzione che ha coinvolto lo sport negli ultimi decenni ha condotto alla considerazione di questo come vero e proprio business dell’entertainment e, come tale, a dover essere trattato.
Questa consapevolezza, ha portato allo sviluppo di attività di marketing professionali all’interno delle società sportive, rendendole condizione necessaria per riuscire a spostare l’accento su quello che è lo Spettacolo del sistema Sport.
La tesi, dopo un’ analisi iniziale riguardante l’evoluzione del marketing sportivo dalle sue origini ad oggi va, in particolare, a focalizzare l’attenzione sull’importanza di sponsorizzazione e brand equity.
La prima, sempre più protagonista nelle attività di comunicazione delle società sportive moderne, è fondamentale dal punto di vista economico per la sopravvivenza dei club stessi. Il consolidamento della brand equity invece, è elemento imprescindibile per rafforzare il rapporto tra tifoseria e squadra del cuore e alimentare costantemente la passione, vero fulcro vitale delle società sportive stesse.
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