Riassunto analitico
La tesi si incentra sulla figura del testimonial pubblicitario. Il primo capitolo cerca di dare una definizione di testimonial presentandone le diverse tipologie, da quelle classiche a quelle di recente sviluppo. Una volta data la definizione si passa al secondo capitolo che spiega, dal punto di vista storico, come tale figura si sia sviluppata nel corso del tempo. Il terzo capitolo tratta del rapporto tra tale figura, la marca che rappresenta e il consumatore a cui si rivolge per passare, poi, al quarto capitolo riguardante un fenomeno particolare e recente: la comunicazione sociale per cui vengono descritte ulteriori tipologie di testimonial. Per concludere, una breve analisi del testimonial nelle campagne pubblicitarie Lavazza da Caballero a Maurizio Crozza
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