Riassunto analitico
Partendo dalla letteratura di riferimento, l’elaborato si pone l’obiettivo di analizzare un caso reale relativo alla gestione di un portafoglio di brand. Esso è composto da tre parti principali.
Nella prima sono illustrate tutte le diverse alternative di gestione del brand portfolio a disposizione delle imprese.
La seconda parte, invece, si sofferma sulla descrizione del settore lusso con riferimento al prodotto moda e il ruolo che ricopre la gestione del brand al suo interno.
Infine, la terza e ultima parte analizza il caso di gestione del portafoglio di brand dell’azienda Max Mara.
|
